剛剛過去的2023年，淘系美妝依然承壓。據(jù)萬聯(lián)證券援引蘿卜投資數(shù)據(jù)，2023年1-11月，淘系美妝GMV達(dá)到2270億元。進(jìn)入第四季度，淘系美妝連續(xù)兩月出現(xiàn)雙位數(shù)下跌，相較第三季度，其跌幅已有所收窄。

不過，頭部國貨美妝品牌依然在締造著“奇跡”。數(shù)據(jù)顯示，2023年1-11月，珀萊雅在淘系平臺的GMV已超57億元；另據(jù)第三方平臺數(shù)據(jù)，同期，珀萊雅在抖音、快手的GMV分別達(dá)到21.63億元、2.69億元。這也意味著，珀萊雅在三大平臺的GMV總和已超80億元。這一項數(shù)據(jù)，刷新了A股國貨美妝企業(yè)旗下單品牌的營收紀(jì)錄。

有業(yè)內(nèi)人士分析，GMV并不能代表一個品牌真正的營收數(shù)據(jù)，“盡管如此，但珀萊雅單品牌于2023年的營收應(yīng)該可以突破60億，同樣會刷新紀(jì)錄” 此外，韓束、歐詩漫等品牌也分別在抖音和快手創(chuàng)下營收新高。國貨美妝，正斗志昂揚(yáng)地迎接著一個新時代的到來。

五大線上平臺：美妝GMV近4600億

綜合蘿卜投資、萬聯(lián)證券以及第三方平臺數(shù)據(jù)，可以看到2023年線上美妝的競爭格局。

從增速上來看，抖音美妝最為強(qiáng)勢，2023年1-11月漲幅達(dá)到43.66%，其中，10月和11月的漲幅分別達(dá)到83%、64%。目前，抖音美妝已分得線上超30%的市場份額，勢頭強(qiáng)勁。同樣增長的還有快手美妝，雖然漲幅僅為2.55%，但是為數(shù)不多在美妝板塊實現(xiàn)上漲的平臺。而淘系、京東、拼多多等平臺的美妝板塊，自今年5月起，每月的銷售額便一直處于下跌的狀態(tài)，整體表現(xiàn)不佳。

從體量上來看，淘系依然穩(wěn)坐老大哥的位置，以2270億元的GMV，搶占線上一半市場，不過，這一占比相較2022年有所下滑；而淘系丟失的份額，幾乎被抖音平臺“吃下”。快手美妝和京東美妝的體量相近，2023年1-11月的GMV均在300億+；拼多多美妝暫居其后，GMV為154.3億元。去年前11月，上述五大平臺的美妝GMV總和已達(dá)4598億元。

從大盤數(shù)據(jù)看，2023年1-11月，限額以上單位化妝品類零售額達(dá)到3843億元，增速為4.7%。值得注意的是，擁有雙11大促節(jié)日的11月份，化妝品類零售額罕見出現(xiàn)3.5%的跌幅。由此可見，需求端恢復(fù)仍需時間。（本文摘自化妝品觀察公眾號，作者：陳其勝，如有侵權(quán)，請聯(lián)系美妝批發(fā)網(wǎng)小編刪除?。?/p>